網絡視聽作為最具成長性和生命力的新媒體業(yè)態(tài)，有著鮮明的意識形態(tài)屬性和重要的創(chuàng)新、技術、公共等屬性，既要牢牢守住意識形態(tài)關口，還要通過持續(xù)創(chuàng)新實現(xiàn)行業(yè)發(fā)展。

2024年以來，網絡視聽行業(yè)積極拓展“首頁首屏首條”建設，深入實施短視頻“首屏首推”工程，用心用情用功做好核心宣傳，做亮主題主線宣傳，唱響新時代主旋律最強音。與此同時，全面推動精品創(chuàng)作工程，引導全行業(yè)走上規(guī)范化、精品化發(fā)展道路，有效帶動網絡視聽行業(yè)更加自覺傳播正能量，營造有利于出精品的良好環(huán)境，共建風清氣正網上精神家園。

（一）

2024年至今，網絡視聽精品節(jié)目層出不窮，并呈現(xiàn)出主題鮮明、題材多元、制作精良、內涵豐富等特點，從各個維度反映了時代面貌，通過多樣態(tài)的“微”表達，講述中國故事，傳遞中國聲音，成為文化強國建設的重要力量。

比如，在主題創(chuàng)作方面，短視頻《足跡·2023》、主題晚會《同心向未來——2024中國網絡視聽年度盛典》、網絡紀錄片《紅相冊·毛澤東的故事》《紅相冊·鄧小平的故事》等作品，從不同側面創(chuàng)新反映新時代氣象和回望無產階級革命家的溫暖瞬間，成為以“微”視角開展主題創(chuàng)作的重要實踐。

再如，網絡紀錄片《共赴山海》《大國風華人民記憶——新中國成立75周年精彩瞬間》《我的名字叫國慶》《高質量好生活》《萬物經濟學》《兩岸家書》《萬物之生 貴州篇》等作品，以現(xiàn)實視角講述當下中國奮進的進程，進而詮釋了“微”作品的主旋律同樣可以贏得大流量。

2024年，廣電總局先后開展了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，以及持續(xù)推出“跟著微短劇來學法”“微短劇里看品牌”等創(chuàng)作計劃，已經成為影視領域的重要IP，并以強有力的引領性，引導更多行業(yè)加入到網絡微短劇的精品創(chuàng)作之中。

《大媽的世界 賀歲篇》《金豬玉葉》《超越吧！阿娟》《我的歸途有風》《師傅》《三星堆：未來啟示錄》《柒兩人生》《一夢枕星河》《重回永樂大典》等精品微短劇，充分反映了微短劇精品創(chuàng)作應有的樣態(tài)，并展現(xiàn)出網絡視聽創(chuàng)作所特有的鮮活性和靈活性，以強烈的現(xiàn)實主義精神，回應著時代的關切，從而實現(xiàn)觀照當下的創(chuàng)作初心。

包括《乘風2024》《種地吧2》《“2023最美的夜”bilibili晚會》《聲生不息·家年華》《閃耀吧！大運河》等網絡綜藝節(jié)目和《膠囊計劃（第二季）》《云中居三子》《成語中國（第一季）》等網絡動畫片，將綜藝節(jié)目與文化、傳統(tǒng)、社會關注高度結合，涌現(xiàn)出一大批反映時代特色、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀節(jié)目。

（二）

作為當下最火爆的新興文藝形態(tài)，微短劇以其快節(jié)奏、高密度、題材豐富的內容優(yōu)勢，低成本、短周期、體量靈活的制作優(yōu)勢，接地氣、懂網絡、貼近生活的傳播優(yōu)勢，在推動文藝創(chuàng)新、豐富人民多樣化精神文化生活、賦能千行百業(yè)等方面起到重要作用。

早在2024年2月，廣電總局發(fā)布《關于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進網絡微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，對微短劇進行差異化管理，按照“重點微短劇”“普通微短劇”與“其他微短劇”進行分類，并要求所有微短劇須“持證上崗”。這一政策不僅提高了內容審核的效率，也大幅提升了作品質量，給行業(yè)注入了新鮮活力。

2025年1月初，廣電總局發(fā)布《關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業(yè)的通知》，從六個方向推動微短劇與千行百業(yè)結合，既滿足人民群眾多樣化精神文化需求，又助力經濟社會發(fā)展，引發(fā)社會廣泛關注。《通知》明確以微短劇形式結合文化旅游、法律知識、科學素養(yǎng)、經典名篇、品牌推廣、非遺傳承等不同創(chuàng)作方向，深入實施“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學法”“跟著微短劇學經典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看品牌”“微短劇里看非遺”六大創(chuàng)作計劃，加快實現(xiàn)入選項目從“作品”向“精品”的提升，實現(xiàn)遍地開花和重點突破雙豐收。

除了在創(chuàng)作層面的引導，廣電總局還積極推動主要網絡視聽平臺布局微短劇。比如，廣電總局發(fā)布微短劇產業(yè)鏈“反哺”公告，引導回歸創(chuàng)作本源，助力市場資源進一步向精品內容端傾斜，從而持續(xù)推動微短劇行業(yè)健康發(fā)展。

在以多種方式促進微短劇賦能之際，廣電總局同樣以強化管理規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

2024年10月至12月，廣電總局網絡視聽節(jié)目管理司連續(xù)下發(fā)相關管理提示，對于當前在中老年題材和所謂“霸總”題材微短劇創(chuàng)作中出現(xiàn)的不良傾向，以及在微短劇片名和AI“魔改”等題材作品進行了及時提示和規(guī)范，推動微短劇創(chuàng)作持續(xù)向上、向善、向美。

可以說，正是因為廣電總局對微短劇的正向引領和引導，并強化監(jiān)管職能，從而讓“微而不弱、短而不淺、劇有品質”成為微短劇精品創(chuàng)作的最新實踐。

（三）

2025年1月24日，由國家廣播電視總局指導，中國網絡視聽協(xié)會、中國電視藝術委員會主辦，學習強國、人民網、新華網、五洲傳播、中國廣電、天翼超高清、芒果TV、百視通、Z視介、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、抖音、快手、嗶哩嗶哩、咪咕、微博、凱叔講故事、百度、喜馬拉雅、騰訊音樂娛樂、小紅書、民樂中國、趣丸科技、為你讀詩共同承辦的《和合之家·2025中國網絡視聽盛典》，作為網絡視聽平臺共創(chuàng)共享的文藝新樣態(tài)，于1月24日（臘月二十五）晚全網上線，并在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視三大衛(wèi)視和全國有線電視、IPTV、OTT以及主要網絡視聽平臺同步播出以來，網絡端各平臺賬號總播放量累計逾7.78億，三個省級衛(wèi)視收視率均為當?shù)赝瑫r段地方衛(wèi)視收視排名第一，成為網絡視聽平臺奉獻給全國觀眾最具特色的新春禮物。

盛典以篇章結構展現(xiàn)網絡視聽行業(yè)在“和合文化”滋養(yǎng)下將個人微光匯聚成時代光華的新氣象，歌頌和諧和睦、合心合力的中華民族大家庭，凝聚起對美好生活的信心與力量。這場充分展現(xiàn)網絡視聽平臺的集體性主題創(chuàng)作和文藝創(chuàng)新成果，為廣大觀眾奉上一場主旋律、正能量、接地氣、煙火氣的視聽盛宴。

目前，廣電總局以及網絡視聽平臺正在精心籌備第十二屆中國網絡視聽大會，大會緊緊圍繞廣電“二三四”工作定位，錨定10項重點工作，繼續(xù)以“極視聽 強賦能”為主題，繼續(xù)突出“權威性、引領性、國際性”，進一步打造中國著名、世界聞名的網絡視聽權威發(fā)布、成果展示、行業(yè)賦能、大眾共享“四大平臺”的定位，煥發(fā)大會有人氣、有名氣、有生氣的風采風貌，充分展示行業(yè)發(fā)展最新成果，助力行業(yè)高質量發(fā)展。

值得一提的是，在始于2023年的電視“套娃”收費和操作復雜治理工作中，由廣電總局網絡視聽司、融合發(fā)展司、廣科院、中國廣電組成的治理電視“套娃”收費工作組，全力推動治理工作不斷取得新進展、新成效。

到2023年底，全國34家有線電視、82家IPTV分平臺、7家互聯(lián)網電視集成平臺全部完成整改任務，共覆蓋5.56億終端，實現(xiàn)了“開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度”的目標任務，使全國范圍內電視“套娃”收費現(xiàn)象得到顯著改觀，人民群眾看電視的滿意度大幅提升，套娃收費“治標”任務圓滿完成。

此后，工作組督導7家互聯(lián)網電視集成平臺和20多家電視機廠商進行認真整改，優(yōu)化強化互聯(lián)網電視播控管理，完成了對1.8271億可升級終端的升級覆蓋工作，實現(xiàn)了行業(yè)主體各歸“本位”；及時把治理經驗總結上升為制度成果，建立健全常態(tài)化監(jiān)測機制，發(fā)現(xiàn)問題及時整改，有效確保了電視“套娃”收費治得住、不反彈。

在治理過程中，工作組還響應群眾呼聲，全面規(guī)范有線電視和IPTV的回看業(yè)務，在全國255家有大屏的機場和183家具備條件的高鐵站貴賓室開通電視頻道直播服務，打擊違規(guī)互聯(lián)網電視軟件和機頂盒，取得了顯著效果。

當前，網絡視聽行業(yè)迸發(fā)出強勁的生機和活力，國家廣播電視總局堅持抓作品與抓環(huán)境相貫通，寬嚴相濟，在精品建設上，堅持發(fā)展導向，通過推優(yōu)、創(chuàng)作例會、主動命題等多種方式，引導行業(yè)走精品創(chuàng)作之路；而在管理上，則通過管理提示、約談等方式，對不良傾向和現(xiàn)象及時糾偏，起到了為精品建設保駕護航的重要作用。